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汉堡王·品牌介绍

汉堡王1

故事发生在1954年,两位美食家James W. McLamore 和 David Edgerton最初的想法其实很简单,就是将更多美味,更高品质,价格合理的汉堡带给每一位顾客。带着对美食的追求和热情,他们想要将火焰烧烤的精华灌注于每一个汉堡中。超过370度高温火烤,快速锁住肉质的汁水,散发一种独特的香味,与鲜蔬面包搭配,这种方法在当时的美国快餐食品中并不多见。同年他们的新概念汉堡餐厅创立,秉承美味才是王道的理念汉堡王品牌由此诞生。

在汉堡成功销售了一段时间后,我们的招牌汉堡“皇堡”在1957年横空出世。在融入了带着火烤香气的牛肉饼和美味可口的原料后,“皇堡”以它多样的口味和它大到需要两?#30343;?#25165;能拿下的尺寸,在当时的市场受到热力追棒,掀起了汉堡界的一阵浪潮。

拥有60多年历史的汉堡王,是全球大型连锁餐饮企业,截止至2015年上半年,汉堡王在全球100多个国家及地区经营着超过14000家门店,并且这个数?#21482;?#22312;不断扩大。汉堡王最经典产品——皇堡,带着火烤的烙印,汁满料足,拥有221,184种“我选我味?#20445;?#27599;年销售2亿个,已是受全世界欢迎的汉堡之一。

汉堡王中国除了传承了这个品?#21697;?#38753;全球的成功之道之外,更升级了顾客在餐厅的用餐体验并推出了适合中国消费者口味的美味产品,使之同时具有“快餐厅”和“休闲餐厅”的特色和优势,即快餐厅的速度,便捷和面向大众的价位,以及休闲餐厅的时尚舒适的环境和优质美味的食物。加盟汉堡王要多少钱?其实汉堡王在加盟费方面是非常具有竞争性的。

汉堡王中国自2012年获得新的注资之后,大大加快了中国市场的开店速度和城市布局,并同时秉承“美味才是王道”和“顾客为王”的经营理念,致力于每天为更多的中国顾客提供更美味的食物、更好的服务和更休闲舒适的用餐体验。

汉堡王和著名的皇堡(Whopper)诞生于1950年代中期,正好赶上了1960年代美国快餐行业迅速成长的黄金时期。在60年代,汉堡王着力推广它最受欢迎的皇堡,其广告富有韵味:“汉堡越大,汉堡越好?#20445;?#20197;及“请?#30431;?#25163;拿”。汉堡王在美国迅速壮大,连锁店数量急速增多,其发?#25925;?#22836;直指领导地位。?#27426;?#36825;时,它的快速扩张遇到了资金短缺的障碍,在?#40092;?#35745;划失败后,?#37038;?#20102;皮尔斯百利公司(Pillsbury Company)的合并建议,后者保证为汉堡王提供资金。

但是在合并后,皮尔斯百利公司并没有遵守承诺,而是削减了汉堡王的扩张计划。这就给竞争对手们留下了可乘之机,汉堡王也只能眼睁睁地看着它们的迅速崛起。特别是麦当劳,发?#39038;?#24230;异常迅猛,向汉堡王奋起直追。到1970年代早期,麦当劳的店数已经?#23545;?#36229;过汉堡王,成为显而易见的市场领导者。汉堡王?#40644;?#23624;?#25317;?#20108;。

市场格局一旦确立,就很?#36805;?#21464;。领导者若没有重大失误,就会长久维?#33267;?#23548;地位。这是因为,企业一旦在顾客心智中确立了领导地位,就会成为某个品类的代名词。?#28909;紓?#40614;当劳就成了汉堡快餐的代名词。企业成为品类的代名词后,顾客有该品类的需求时,总是第一个想到该企业。在美国,顾客想到吃汉堡快餐,第一个想到的就是麦当劳。

这里的启示是,企业应该不惜一切代价争取市场领导地位。特别是在市场发展初期,在没有明显的企业胜出时,更要全力以赴。肯德基在中国就是这么做的,这也是它比麦当劳成功得多的主要原因(要知道肯德基在美国?#23601;?#25490;名第七,而麦当劳是排名第一)。肯德基是第一个进入中国的美式快餐连锁,十几年来,一直以领先于麦当劳的速度进行扩张。到了2004年,肯德基的门店数量已经是麦当劳的两倍,营业额也接近于后者的两倍。如今,肯德基已经占据了领导地位,它的这种领?#21152;?#21183;将继续保持下。

汉堡王·市场评价

汉堡王加盟优势:

开店选址咨询与指导。

设备及物料的订购;

加盟商须遵守特许人的采购政策,仅?#19978;?#29305;许人指定的供应商进行任何物品的采购;

市场活动促销方案支持,包括开业促销活动和各类应季活动等;

人员的招募指?#21152;?#22521;训

加盟商公司与餐厅所有人员的招?#21152;?#21152;盟方自行负责,我方提供面试 指导和人员的培训,为确保每一特许餐厅可以在有经验 的专业人士管理下开展运营,营运总监、餐厅经理和第一副理的任命应当经过双方的?#39184;?#25209;准,相关人员仅在培训合格之后方可上岗。

运营及品牌使用咨询与指导。

专业的加盟管理团队

加盟开发部 --- 营运管理部 --- 品牌营销部 --- 产?#36153;?#21457;部

选址评估

提供专业的选址咨询,科学严谨的选址审核与评估;

营建支持

创新设计标准,餐厅动线规划,共享设计资源及施工厂商资源,工程验收支持;

系统培训

加盟商营运培训,员工训练规划支持;

营运管理支持

新店开业支持,完善的营运管理系?#24120;?#26085;常营运辅导,餐厅各项品质稽核;

行销策划与广告支持

策划全国性品牌推广与促销方案,提供单店行销方案辅导,品牌公关与媒体广告?#24230;耄?#19987;业的企划设计与制作;

采购支持

规模化的统一采购,标准化的统一物流配送;

产?#36153;?#21457;

资深产?#36153;?#21457;团队,每年两次全国性产?#36153;?#21457;与推广。

汉堡王加盟条件:

1.对汉堡王品牌有强烈的认同感

2.在商业地产方面具有竞争优势

3.投资目标为中长期

4.具备申请汉堡王特许经营餐厅的财务条件

5.无犯罪及破产记录

汉堡王加盟流程:

1. 在线填写申请表格

2. 初步筛选

3. 首次面谈

4. 加盟商选址

5. 签署意向协议,支付意向金

6. 店址确定,签租赁合同

7. 签署加盟合同

8. 启动餐厅开业筹备方案

9. 加盟餐厅人员培训

10. 餐厅开业批准

11. 餐厅正式营业

汉堡王加盟费用:

加盟级别
省会城市
地级城市
县级城市
店铺面积
500㎡
400㎡
300㎡
房租
2.5万元/月
1.8万元/月
1.2万元/月
装修费
800元/㎡
600元/㎡
400元/㎡
人员工资
3000元/月(15人)
2500元/月(12人)
2000元/月(8人)
物料设备
20万元
15万元
10万元
桌椅费
5万元
3万元
2万元
流动资金
10万元
10万元
10万元
总投资(年)
159万元
100.6万元
67.6万元
备注:
1、包括加盟费、保证金、管理费等,加盟汉堡王需投资100万元以上;
2、上表投资费用为预估,仅供参考,具体以实际产生为准。

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